Le Languedoc-Roussillon voit la vie en rose... et en grand, accueillant cet été une solide campagne de promotion des rosés Sud de France. Lieux touristiques stratégiques, cavistes, restaurants et grande distribution seront « aux couleurs de notre été ».

ARCHIVES JUILLET 2011

Pour la troisième année consécutive, les interprofessions viticoles (CIVR, CIVL, Inter Oc, Air Sud), soutenues par la Région Languedoc-Roussillon, profitent de l’été pour promouvoir les vins rosés Sud de France. La consommation de ces vins a pratiquement doublé depuis vingt ans dans notre pays (plus de 25 % du volume total) et le Languedoc-Roussillon entend bien sûr se montrer et faire connaître ses atouts.
Cette campagne de communication unique en France, réalisée par l’Agence Wonderful, s’adresse aux 15 millions de touristes français et étrangers présents en Languedoc-Roussillon, quatrième région touristique de France.

VISUELS « AUX COULEURS DE VOTRE ETE »
Cette campagne met en exergue quelques-uns des plus beaux paysages de la région dont certains inscrits au Patrimoine mondial de l’humanité, représentatifs des terroirs de production: les étangs languedociens, le Pont du Gard, le Canal du Midi, la Cité de Carcassonne, le Canigou sur la plaine du Roussillon…
Au total, près de 1500 panneaux d’affichage (2m2, 8m2, 12m2) vont jalonner l’ensemble de la région Languedoc-Roussillon tandis que la presse (régionale et nationale) sera aux couleurs des rosés Sud de France. De plus, 250.000 cartes postales ont été éditées et seront diffusées dans les lieux d’hébergement, les réseaux touristiques et les offices du tourisme.

ACTIONS CIBLÉES POUR CHAQUE
CIRCUIT DE DISTRIBUTION
Cavistes : diffusion d’un kit d’animation avec un accélérateur promotionnel (Icebag offert pour l’achat de rosés du Languedoc-Roussillon) auprès de 250 cavistes de la région.
CHR : via les grossistes, diffusion de 500.000 sets de tables pour les cafés-hôtels-restaurants en partenariat avec le Comité Régional du Tourisme Languedoc-Roussillon.
Grande distribution : stop-rayons et PLV dans les 120 hypermarchés régionaux, et partenariat avec Sud de France Export sur l’opération promotionnelle de l’été. Mise en place du jeu « rosé de l’été » avec plus d’un million de collerettes et 500.000 stickers BiB pour gagner des week-ends découverte en Languedoc-Roussillon.

CHIFFRE : Les interprofessions viticoles du Languedoc-Roussillon confirment être la première région française de production de rosé avec 150 millions de bouteilles (Source : Intersud de France).

Article proposé par Thierry Perardelle
(Journaliste)

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